在現(xiàn)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，越來越多的品牌正在試圖用品牌故事的力量改變他們的存在和身份。我們可以看到一些經(jīng)典品牌故事案例，如迪士尼和可口可樂等標(biāo)志性品牌早已意識(shí)到其品牌故事的力量，煥識(shí)品牌認(rèn)為它是可以有效的幫助消費(fèi)者與品牌建立成功的品牌聯(lián)想。但是品牌故事怎么寫？如何發(fā)展品牌故事連續(xù)性？更重要的是，這樣的品牌故事如何創(chuàng)造出客戶渴望的信任感？

創(chuàng)造信任的故事力量

品牌，企業(yè)和個(gè)人之間的品牌故事很受歡迎是有充分理由的。故事是人類交流的有力工具。根據(jù)研究表明，人類大腦對(duì)故事的描述能力做出了深刻影響，影響了感官和運(yùn)動(dòng)皮層。閱讀故事是為了感受一種體驗(yàn)，并使我們的思想與故事的主題同步發(fā)展。這種現(xiàn)象被科學(xué)家稱之為神經(jīng)耦合，在神經(jīng)耦合過程中，演講者和聽眾分享一個(gè)故事，讓他們的品牌以動(dòng)態(tài)和互動(dòng)的方式進(jìn)行發(fā)展互動(dòng)。大腦活動(dòng)同時(shí)發(fā)生在兩個(gè)人身上，在講故事的過程中影響了大腦的相同區(qū)域。國外研究人員使用鏡像隱喻：“聽眾的大腦活動(dòng)反映了說話者的活動(dòng)。成功的神經(jīng)耦合產(chǎn)生了更大的理解，預(yù)期和接受能力。所以理解，期待和接受的凈效應(yīng)就是信任。同理可證，煥識(shí)品牌認(rèn)為在品牌發(fā)展中，企業(yè)通過講述自身的品牌故事并與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系及共鳴，品牌故事講述者實(shí)際上可以在消費(fèi)者中產(chǎn)生信任。

品牌故事必須通過個(gè)性來驅(qū)動(dòng)

品牌故事不是營(yíng)銷材料，它們不是廣告，也不是銷售宣傳。品牌故事應(yīng)該以品牌形象作為前提的品牌個(gè)性來講述。無聊的品牌故事不會(huì)吸引和留住讀者，但充滿個(gè)性的品牌故事是可以的。換句話來說，您的故事的靈感可以來自參與，創(chuàng)造，關(guān)聯(lián)和發(fā)展成長(zhǎng)和成功的傳奇人物存在的。品牌人格化推動(dòng)著這個(gè)故事的發(fā)展。但這個(gè)故事不是一個(gè)人的傳記，這是一個(gè)有個(gè)性的實(shí)體的演變。您的故事應(yīng)該是品牌個(gè)性化驅(qū)動(dòng)的核心能量所在，因?yàn)槭撬鼘榭蛻籼峁┱嬲男湃巍?/p>

品牌故事應(yīng)該很簡(jiǎn)單

煥識(shí)品牌認(rèn)為品牌故事應(yīng)該是簡(jiǎn)單明了的，即使公司起源的描述占用了幾千字，但它在結(jié)構(gòu)邏輯上應(yīng)該是簡(jiǎn)單明了的，即問題-解決-成功。如果我們?cè)噲D在品牌故事中加入更多的內(nèi)容，我們往往會(huì)失去其成功所不可或缺的勢(shì)頭。

因此，簡(jiǎn)單明了的品牌故事更好。每個(gè)故事都有一個(gè)開頭，一個(gè)中間和一個(gè)結(jié)尾：

-品牌故事開始：?jiǎn)栴}，解釋你打算解決的問題。

-品牌故事中間：解決方案，描述你是如何解決它的。

-品牌故事結(jié)尾：成功，對(duì)此產(chǎn)生的成功感到興奮。

這是人們期待的故事形式，但是要小心結(jié)尾。它不應(yīng)該像路的盡頭那樣結(jié)束。它應(yīng)該表明成功和繼續(xù)的開始。渴望制定與當(dāng)今消費(fèi)者溝通的企業(yè)家，請(qǐng)與煥識(shí)品牌聯(lián)系 www.bashuw.cn  。煥識(shí)品牌策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)，專注于品牌故事撰寫，品牌故事策劃，企業(yè)品牌故事范文，餐飲品牌故事范文，品牌故事文案，服裝品牌故事策劃，保健品品牌故事策劃，培訓(xùn)品牌故事策劃，教育品牌故事策劃，零食品牌故事策劃等服務(wù)，助您在品牌形象塑造發(fā)展過程中與消費(fèi)者建立深刻且信任的品牌聯(lián)想。