什么是品牌出海？

出海的本質是指互聯網新興技術的產業對外出口，指移動互聯網、人工智能、共享經濟等新技術產業往海外延展開拓。

為什么要品牌出海？

當前在大經濟發展的環境中，許多企業都在機遇與挑戰中生存著，大企業發展背景雄厚，在面對挑戰時能從容不迫，而中小企業不僅要面對實力強大的大企業，還要面對新興企業不斷地沖擊，在這種夾擊之下，中小企業選擇轉換一下“戰場”——走出去。

以當前最火的IP《原神》為例，米哈游在國內市場中深受騰訊旗下的天美工作室擠壓，但其憑借著在全球化布局和游戲出海的豐富經驗，2015年在日本東京成立分公司，并在日本市場中取得很不錯的成績。

品牌應如何應對出海？

品牌出海所要面對的客戶群體與國內市場有所不同，品牌的客戶群體也不同，品牌的打法也要隨機轉變。

首先，品牌的成長離不開品牌定位。品牌定位作為品牌的核心所在，一個好的品牌定位是品牌走向成功的前提，品牌定位的最終目的是為了將產品轉化為品牌，利于客戶群體的心智中對品牌的正確認識和認同。

米哈游在成立之初把“技術宅拯救世界”作為他們的口號，抓住品牌的目標人群的心智，宅男追求的世界與普通人群不太相似，所以米哈游專注于研發更為精美的游戲畫面和游戲人物的完整人設，更好地滿足客戶群體的精神需求。

其次，塑造差異化的品牌形象。出海品牌在面對其本土品牌時，應找出品牌的亮點，圍繞著品牌亮點來塑造品牌形象，這可以增強品牌的競爭力，在同質化愈發嚴重的市場中彰顯品牌的獨特性。

中國市場的網民規模高達10.51億，除了基本的社交軟件，娛樂游戲也是人們的需求之一。在國內市場中最大的游戲平臺無疑是騰訊，但是讓人最為印象深刻的還是米哈游，因為米哈游的游戲是真正做到了國產動漫游戲，使國產動漫很好地對外輸出，實現了文化輸出。

出海品牌的發展極具挑戰性，建設品牌的速度與消失周期亦成正比，因為海外市場的客戶群體的喜好也隨著社會的變化而不斷變化著。在這種動態化的發展中，出海品牌更應立足于當下，扎根好品牌建設，深入分析行業市場趨勢，把“中國制造”的含金量傳遞到世界各國，對外進行文化輸出，增強國家的綜合實力。

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