vi設計是指企業(yè)視覺形象設計，它是企業(yè)品牌營銷策略的一部分，vi設計旨在為企業(yè)創(chuàng)建一個全面的視覺識別系統(tǒng)，以便在品牌營銷和推廣活動中使用，整套vi設計是一項長期而綜合的工作，需要專業(yè)的品牌設計公司合作。VI設計是企業(yè)形象對外展示的不可或缺部分，包括基礎系統(tǒng)和應用系統(tǒng)兩大部分。

基礎系統(tǒng)由企業(yè)標志設計（logo設計）、企業(yè)字體、企業(yè)顏色、企業(yè)輔助圖形、企業(yè)圖像和基本要素組合規(guī)范組成。其中，企業(yè)logo設計應具備識別性和延展性；企業(yè)標準字需要在不同媒體及印刷出版物上保持統(tǒng)一；企業(yè)標準色輔助色是品牌識別中重要的一環(huán)，能夠象征企業(yè)文化、企業(yè)精神、行業(yè)屬性等；企業(yè)輔助圖形能夠通過規(guī)范使用增強企業(yè)識別度與記憶點；企業(yè)圖像則可以幫助規(guī)范對外產出的圖像風格，展現(xiàn)不同的企業(yè)特質。基礎系統(tǒng)通過視覺上的標識、字體、顏色、圖形、圖像等元素，使更多客戶群體能夠識別企業(yè)，從而更好地增強視覺識別度。

應用系統(tǒng)包括辦公事務用品系統(tǒng)、媒體廣告宣傳系統(tǒng)、印刷出版物系統(tǒng)、公關贈品系統(tǒng)、環(huán)境導視系統(tǒng)、會議展覽系統(tǒng)、店面標識系統(tǒng)、包裝系統(tǒng)、數(shù)字化系統(tǒng)等部分。應用系統(tǒng)將基礎系統(tǒng)更好地落實到企業(yè)日常的應用中，同時將視覺的基礎系統(tǒng)與策略的語詞系統(tǒng)相結合，傳遞企業(yè)的企業(yè)文化、企業(yè)經營理念、企業(yè)元素等。企業(yè)可以利用整體一致的表達體系來傳達給客戶群體和企業(yè)內部，提高企業(yè)對外的整體形象，讓內部員工也具備企業(yè)認同感，形成良好的對內對外的企業(yè)印象。

下面小煥與大家分享幾組【原創(chuàng)】的vi設計案例。

01 項目背景

RayTools是一家源自瑞士成立于2005年的激光制造公司。他們提供各類激光光路產品——激光加工頭、導光臂及相關周邊產品。其產品功能全、性能強、選擇多，可滿足OEM商不同的激光加工需求，切割、焊接、表面處理。

02 挑戰(zhàn)

經過煥識品牌創(chuàng)意機構前期的視覺研究，我們發(fā)現(xiàn)RayTools的標志設計本身是具備一定識別性的，但從系統(tǒng)上看它缺乏品牌統(tǒng)一觀感。因為品牌本身是沒有視覺識別規(guī)范的，所以目前整體視覺層級表現(xiàn)邏輯不清晰。其次，由于原版標志設計已經經過很多年的，視覺表現(xiàn)色彩及品牌延展手法趨向老化。因此，RayTools迫切需要擺脫傳統(tǒng)工業(yè)老舊的視覺印象，進行品牌煥新，為工業(yè)智能新時代賦能。

03 解決方案

標識優(yōu)化

從品牌方項目前期的了解過程中，我們發(fā)現(xiàn)在RayTools標志的使用過程中會有局限性，它被本身的正方形方框限制。因此，我們將方框去除，通過網格系統(tǒng)優(yōu)化圖標比例，將圖標比例縮放形成統(tǒng)一性，使其品牌標志后期應用會更具標準化。

字標優(yōu)化

在品牌字體方面，我們通過現(xiàn)代字體設計語言觀察，發(fā)現(xiàn)智能時代背景下，部分品牌的字體趨于幾何化。因此我們將RayTools的字體設計進行了優(yōu)化，使其在視覺觀感上更具現(xiàn)代感，同時在比例識別上使其在最小環(huán)境下仍然保持識別性。

色彩優(yōu)化

色彩是傳遞品牌概念印象的最直接的方式，也是品牌識別重要要素之一。我們通過在保留原品牌綠色的基礎上，提煉出專屬RayTool綠色，使其具備專業(yè)感的同時且更易被受眾識別與記憶。

在品牌煥新的過程中，煥識品牌創(chuàng)意機構與RayTools團隊共同挖掘品牌自身核心價值，去繁為簡，將傳統(tǒng)工業(yè)1.0時代標識煥新為工業(yè)智能化時代品牌形象。煥識品牌創(chuàng)意機構希望借由此次品牌煥新為新工業(yè)智能時代賦能，助力更多傳統(tǒng)工業(yè)品牌開啟數(shù)字化智造新篇章。

01 項目背景

利爾達科技集團是一家物聯(lián)網產品研發(fā)、技術應用、服務落地的一站式高新技術企業(yè)。公司總部位于杭州，作為國家重點領域高新技術企業(yè)、國家火炬重點高新技術企業(yè)和國家電子信息產業(yè)基地實訓中心，利爾達參與了多項國家及行業(yè)標準的起草，是國家物聯(lián)網基礎標準工作組重要成員之一。公司加大研發(fā)投入，以創(chuàng)新的產品和技術賦能客戶，持續(xù)提供服務，與更多的合作伙伴攜手助力實現(xiàn)智慧未來。

在2022年，行業(yè)與市場高速發(fā)展的時代，物聯(lián)網技術開始普及，與之相關的行業(yè)與技術也隨之蓬勃發(fā)展。對于利爾達科技集團來說，需要同現(xiàn)代化企業(yè)時代發(fā)展與時俱進。因此，立項通過戰(zhàn)略升級來實現(xiàn)煥新出發(fā)，并增強企業(yè)核心競爭力。為此，集團自身清晰的品牌定位與煥新后品牌傳達的有效性成為利爾達科技集團的核心需求。借助本次品牌的煥新，利爾達科技集團希望以一個更加有力、新銳的方式加強品牌市場影響力。

02 挑戰(zhàn)

在多元化數(shù)字經濟發(fā)展的市場中，集團品牌清晰的定位與品牌視覺傳達的識別性尤為重要，這關乎于品牌在目標市場中傳播的時效性，以及企業(yè)自身形象對外所呈現(xiàn)的感知印象。作為一個深耕行業(yè)多年的龍頭企業(yè)，利爾達科技集團已經在眾多客戶中積累了良好的企業(yè)口碑，在行業(yè)中也具備一定的影響力。但在數(shù)字化快速的發(fā)展過程中，利爾達科技集團需要聚焦品牌定位方向，更清晰的讓目標客戶群體認知到利爾達的業(yè)務板塊和企業(yè)能力，以及在視覺上傳遞出品牌的核心語言。因此，如何塑造一套符合利爾達科技集團當下戰(zhàn)略升級需求的品牌核心價值定位與品牌視覺傳達體系，成為煥識與利爾達科技集團合作的第一大命題。

03 解決方案

在項目初期，煥識團隊先后多次到訪利爾達科技集團杭州總部，深入了解利爾達科技集團的企業(yè)文化發(fā)展歷程與產品研發(fā)技術實力。并與集團內部高層、專家、外部客戶進行深度訪談調研，通過專業(yè)方法工具剖析解讀利爾達科技集團品牌背后的產品技術硬實力與企業(yè)文化軟實力，幫助我們精準提煉利爾達科技集團的品牌核心價值。

在經過多輪的資料研究與市場分析調研后，煥識團隊為利爾達科技集團提出了全新的品牌定位“萬物互聯(lián)，利爾智達天下”。在全新的品牌定位指導下挖掘利爾達實際為客戶帶來的核心價值，幫助客戶明確從生產研發(fā)產品到價值傳遞的發(fā)展方向，并結合了Link、Intelligence、Empower、Restructure、Develop、Application, LIERDA的釋義，詮釋出從智慧連接到傳遞賦能千行百業(yè)，助力變革升級等品牌核心基因語詞。煥新后的品牌定位與品牌價值體系清晰地定義出利爾達科技集團與客戶間的核心價值導向，也傳遞出利爾達科技集團通過智慧物聯(lián)方式連接天下的愿景。

在品牌視覺系統(tǒng)建設中，煥識團隊基于煥新后的品牌定位指導下，以全新的設計語言為利爾達科技集團重塑了符合當下數(shù)字經濟與戰(zhàn)略發(fā)展方向的品牌視覺識別系統(tǒng)。在全新的視覺語言中，標識采取了6度傾斜，使整體字標具有前進的態(tài)勢，以展現(xiàn)利爾達科技集團追求卓越、進取向上的精神。其中字母L與I進行記憶點的處理，分別代表著Link(連接）和Intelligence(智慧)，兩者交互寓意利爾達與客戶連結共同走向智慧世界的愿景。整體視覺識別系統(tǒng)以簡約和利落的設計形態(tài)烘托出現(xiàn)代數(shù)字化的科技感，以此呼應利爾達科技集團品牌煥新升級后建立起的視覺感知體驗。

作為專業(yè)的vi設計公司，

煥識品牌設計為企業(yè)提供品牌命名、

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